近年来化妆品市场迅猛发展，人们对化妆品的消费需求越来越高，化妆、美容、护肤、养颜、康体融合到一起，成为当今人们对化妆品消费的时尚追求。这种时尚追求反映在市场消费购买力上，又推动着化妆品的生产质地、原料配比、性能功效以及品牌、品类、品种的快速发展。化妆品的品牌更新和淘汰的周期也在加快，市场大品牌的集合程度更高。大品牌生产厂家资金雄厚，科研实力强大，科研、生产、营销自成体系，特别是科研投入很大。许多生产厂家都有专门的科研开发、推广新品的机构，花费大资金、大投入，汇集了由专家、学者、科技人员和高级营销人员组合的庞大的研究力量，专门研发新品种，开拓新品种，以新品来拓展市场，扩大市场份额。目前化妆品市场新品迭出，据一些相关资料显示，在我国化妆品市场上，每周，甚至每天都有研发的新品种上市，化妆品消费市场呈现着前所未有的蓬勃发展态势。
护肤品是化妆品中主要的大品类。历史上传统意义的化妆品，主要也是指护肤品。眼下的护肤品可谓分类众多，保湿、增白、祛斑、祛皱、祛污、祛痘、养颜、防晒、防冻、防病毒、防衰老……林林总总，不胜枚举。每一个品种虽功效不一，但各有千秋，消费者各有钟爱。时下新品的推广上市速度更快，功能、用途还在不断地细化和延伸。护肤品在形态上又有膏、霜、油、水乳之分。众多的护肤品品类和缓缓不断上市的新品，在很大程度上满足了人们对护肤品的需求。这些护肤品都是涂抹在肌肤的表层，虽然分早、中、晚和根据气候以及个人的特点使用，但涂抹在肌肤表层量小，易风化，肌肤滋润、营养吸收的时间短，令时下追求养颜、护肤、康体时尚的女士们总感不足。什么样的护肤品能够有较长时间的养颜护理效果，能够达到深层次的强化护理呢？面膜的研制、开发、上市为眼下追求时尚的女性们提供了新的消费天地。含有各种营养滋润成分的各类面膜，早、晚贴在脸上，２０分钟、３０分钟、４０分钟，使肌肤能长时间地吸收足够的养分，达到深层次的强力护肤效果。因此人们说面膜突破了护肤品抹涂型的传统使用方法，对护肤品类型的拓展开发具有划时代的意义，对于肌肤深层次的护理、美容、养颜、康体同样具有划时代的意义。
现在市场上销售的大品牌的护肤品中都有面膜的品类，面膜在市场上销售呈现快速增长的势头。一些化妆品生产厂家，甚至专事研发、生产、经营各式面膜，像深圳生产“贴美”品牌的厂家就是专事营销面贴膜的化妆品厂家。在天津劝业场每月各种品牌的面膜销售都在４０～６０万元之间。近几年面膜的销售对象迅速扩展，原来只是年青靓丽的姑娘们使用，现在中年、老年妇女都在使用，特别是中老年妇女，更讲究早、中、晚面膜的护理和使用，特别是中老年妇女，更讲究早、中、晚面膜的护理和使用。把面膜的护理和其他护肤品的使用结合起来，揭去面膜再用护肤品护理，是当今女士们常用的方法。二者合法有机的结合使用，让人们对肌肤的护理、养颜、美容、康体都达到了新的境界和新的层次。
